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注重营销模式创新 门业企业目光还需长远
http://www.bmnet.com.cn 2020-07-13 14:49:23 良品乐购官网
建材网】讯

  随着中国经济进入新常态,门业行业迎来了新的一轮竞争,营销模式的创新刻不容缓。当下,门业市场营销渠道呈现多样化趋势,企业只有事先做好营销策略才能制胜。面对纷争的市场,门业企业还需树立长远目光,从而赢得市场发展的先机。

  营销花样多却难言创新

  在笔者看来,2019年家居企业营销不外乎可以分为几类:情感营销、借势营销、潮流营销。

  情感营销可谓是家居企业最适合的也是最容易的营销方式,家居企业可以很好地运用家居行业的本质特点,结合“家”的特有属性,大打感情牌。左右的幸福文化的塑造以及柏森的十年友情,还有顾家的暖男节和高管上门服务,都是其中的典型。借势营销,顾名思义,就是借助当下最热话题以及事件,进行针对性的营销,最为人称道的就是仁豪居品的“中国好声音”。走在上海展的展馆,偌大的仁豪居品“中国好声音”的广告牌,让人仿佛进入了“中国好声音”的现场。至于潮流营销,也就是结合如今的互联网+,用最潮的玩法与用户互动,达到所要达到的效果。红星美凯龙的微信朋友圈的亮相揭开了家居行业微信营销首秀,这也是家居行业越来越时尚的一个信号。

  但是仔细想想这些营销事件,虽然有看点,却难言创新。因为跨越行业的界限,这种营销在家电、服装、电商等行业已经屡见不鲜。如三星手机、京东等的营销手段,堪称高峰,成熟而成体系,家居行业的这些营销放在这样的营销体系中显得弱势很多。不过站在家居行业的角度看,意义还是比较深远的,它从一方面透露出如今的家居行业的变革正在悄然进行,这只是一个入口,谁能够从最后的出口光明地走出来,将是最后的胜者。

  注重营销模式创新目光还需长远

  一个企业的实力分为软实力、硬实力,相对来说,上述的营销活动,都是软实力的建设。具体而言,不管是生产、销售还是服务之中的各个环节,都是门业企业经营链条中的一个环节,环环相扣,才能达到最终的效果。面对整个行业的规范化、升级化变革,传统的门业企业不得不进行升级改造。这种改造是由内而外的,一方面在生产上,要不断完善硬件设施,更新设备,提高生产能力。另一方面就是在软实力的塑造上,针对公司的规划,做有针对性的营销创新,是着重品牌和文化的塑造,同时还要结合赢利进行促销,每个企业对每个行动的长短期目标都要心中有数,并一以贯之地坚持。

  门业行业发展到今天,比拼的是实力而不是投机取巧,所以任何的营销创新都不但要争取眼前利益,又要把眼光放的远一点,兼顾长期利益。实际上,尽管今年市场低迷,仍有一大批企业在火拼中赢得了发展的先机。营销从某种意义上已经成为门业企业发展的最核心竞争力,谁能在这一场营销的马拉松竞赛中最终胜出,让我们拭目以待吧!

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